En el mundo del marketing siempre hay cambios constantes, por este motivo los profesionales de marketing tienen que estar al día, tanto en la creatividad como en las herramientas tecnológicas que facilitan el trabajo.
Estar actualizado y al día tiene muchos beneficios, ya que obtienes conocimientos de las tendencias actuales en el mundo del marketing y saber cómo llegar a tu audiencia de manera eficiente. Por lo cual, hoy te presentamos las 10 tendencias de marketing durante el año 2023.
Las claves para un marketing exitoso: Enfoque, posicionamiento y diferenciación.
Estas diez tendencias que te relevamos se posicionan como la brújula que guiará el camino en un año que promete invitar a los profesionales del marketing al cambio.
1. La inteligencia artificial
La IA hace referencia a novedosos sistemas de software que, partiendo de la base de imitar y mejorar la inteligencia humana, pretenden realizar tareas técnicas innovadoras a partir de la información que almacena, con el fin de llegar al autoaprendizaje. Según el informe Top 2023 Marketing Digitales, el 63% de los profesionales del sector aplicará Inteligencia Artificial a sus estrategias de marketing.
2. Social Intelligence
Social intelligence se ocupa de extraer información muy valiosa en forma de insights sobre tu público objetivo a través de datos de una variedad de fuentes, lo cual te permite informar, definir y planificar tus estrategias en tiempo real en función de datos enriquecidos que generan valor comercial real. Esta tecnología te permite conocer y crear experiencias personalizadas para tus consumidores.
3. El pódcast transmedia y videopodcast
Los videopodcasts ganan terreno en este 2023, y ya tienen una fiel comunidad que avala las ventajas de este formato novedoso. La gran cualidad de los Videopodcasts, es que permite que la audiencia se pueda acercar a los presentadores y ampliar conexión con el público al que se dirigen, además se consigue una mayor implicación por parte de los usuarios con el contenido producido.
Los pódcasts también se mantienen en tendencia, ya que la inserción dinámica de anuncios ha impulsado el medio y la tecnología continúa añadiendo más capas de orientación contextual a los pódcasts.
4. El livestream shopping
Livestream shopping o venta en vivo es una técnica de marketing en que las empresas realizan ventas virtuales en tiempo real para poder vender sus servicios o productos a sus clientes o a los espectadores. Esta tendencia es una excelente forma para alcanzar tu público objetivo, tener una buena conexión con tus clientes con la personalización de la compra y aumentar la tasa de conversiones.
En este caso le das al cliente visualizar un show en vivo, la compra del producto, que es un verdadero entretenimiento.
5. La imagen de marca es clave en una época de recesión
Con la situación actual, las conductas de los consumidores y la demanda están cambiando y ya no es fácil satisfacerlos. Por estos motivos, las marcas necesitan trabajar de manera más inteligente sus estrategias de marketing. Los tiempos inciertos pueden ser una gran oportunidad para capturar cuota de mercado y redefinir la experiencia del usuario, lo que nos ayuda a tener un mayor conocimiento de marca, clientes leales y mayores ingresos.
Según, Accenture, el 62 % de los consumidores dice que su consideración de compra está impulsada por los valores y la autenticidad de una empresa. Ahora es más importante que nunca que las marcas destaquen sus creencias y pasen a estrategias en las que su marca se considere segura y confiable.
6. Los Community Managers están activos en las redes sociales
Los Community Manager han cogido fuerza estos últimos años, con el despegue de los ecosistemas virtuales con el Metaverso o los videojuegos. Por lo cual, gracias a las ventajas de tener un Community Manager en tu empresa, es posible conseguir una mayor visibilidad en las redes sociales, mejorando la imagen de la empresa en la red y creando una relación más directa con los clientes.
7. Navegar sin cookies
Debido a la desaparición de las cookies, terceros, y la aparición de múltiples propuestas para su sustitución. Una de las grandes tendencias del 2023 en el entorno de la data será la de cómo afectará el cambio tecnológico a la medición y ajuste de frecuencias, así como a la comunicación entre SSP’s y DSP’s en función de las diferentes propuestas adoptadas por el mercado.
8. Los jóvenes se alejan de los postureos y los filtros en las redes sociales
La generación Z siempre se ha apasionado con los filtros y los postureos en las redes sociales, así como las publicaciones exageradamente curadas, cuidadas, editadas, con gran producción y meditados. Pero la popularidad de las apps como BeReal y TikTok han cambiado las reglas, haciendo que los jóvenes de esta generación demanden escenas reales, sin retoques ni filtros y que les permitan identificarse con el contenido que consumen en las redes sociales.
9. Los influencers del mundo «Gaming» son los favoritos
Los influencers del mundo gaming son cada vez más amados, y más por los jóvenes. Este mundo ha ido creciendo durante los últimos años, por este motivo los streamers y otras personalidades de internet asociados al mundo del gaming se han convertido en estrellas, una tendencia que se mantendrá durante el año 2023.
Los gaming influencers son tan o más populares e impactantes como los influencers de moda, deporte, comida y/o belleza. En este caso los profesionales de marketing deben tenerlos en cuenta ya que pueden alcanzar a mucho público e impactarlo.
Según el informe Top 2023 tendencias digitales, “Los Esports y el Gaming continuarán siendo el gran aliado de las marcas para lograr impactar sobre un target joven, cada vez más exigente y que ya no consume los medios de comunicación tradicionales”.
10. La sostenibilidad es muy importante
Las marcas quieren saber que los partners con los que trabajan no son solo las mejores plataformas tecnológicas para la optimización de los medios, sino que también tienen pruebas tangibles de cómo minimizan su impacto en el planeta. Los anunciantes y las agencias se centrarán cada vez más en reducir las emisiones resultantes de sus campañas en los medios de comunicación, así respetan el medio ambiente y cuidan el planeta.
Según Top 2023 Marketing Digitales se considerarán tres enfoques principales para hacerlo:
- Hacer que su transferencia de datos sea más eficiente desde el punto de vista energético.
- Reducir la cantidad de datos utilizados.
- Emplear energía limpia para alimentar Internet.
