¡Hola, futuro! El marketing digital evoluciona sin cookies de terceros.
En el dinámico mundo del marketing online, el cambio es la única constante. Uno de los cambios más significativos en el horizonte es la inminente eliminación de las cookies de terceros, programada para entrar en vigor en 2024. Pero, ¿qué significa exactamente esto para ti, Indígena?
Buscamos aclarar el concepto de las cookies de terceros y explicar cómo su eliminación impactará en tus estrategias en línea. Ya seas un marketero experimentado o nuevo en el ámbito digital, comprender este cambio es crucial para mantenerte a la vanguardia en el competitivo panorama actual. Así que, sumérgete y exploremos qué nos depara el mundo del marketing online sin las cookies de terceros. Y recuerda, ¡aunque falten cookies, aún hay muchas formas de endulzar tu estrategia!
Sigue leyendo para conocer las claves para triunfar en un entorno digital sin cookies de terceros
“Marketing sin datos es como conducir con los ojos cerrados.”
¿Qué son las cookies y por qué se están eliminando?
Las cookies son pequeños fragmentos de información que se almacenan en tu navegador cuando visitas un sitio web. Principalmente, hay dos tipos de cookies: las cookies de primera parte y las cookies de tercera parte.
Cookies de Primera Parte
Cuando visitas un sitio web y aceptas las cookies, estas pequeñas piezas de información comienzan a recopilar datos sobre tu actividad en ese sitio. Su objetivo es mejorar tu experiencia como usuario y proporcionar al sitio web información valiosa para realizar análisis.
Por ejemplo, ¿alguna vez has notado cómo una tienda en línea siempre recuerda tu información de inicio de sesión, el idioma que hablas y los productos que has agregado al carrito? Esto se debe a las cookies de primera parte que utiliza la tienda para recordar estos detalles básicos.
Una vez que abandonas el sitio, las cookies de primera parte dejan de seguirte. Esto significa que ya no se recopilan datos sobre tu actividad una vez que sales del sitio web.
Cookies de Tercera Parte
Las cookies de tercera parte son un poco más invasivas. Estas cookies no solo recopilan información sobre tu actividad en un sitio web en particular, sino que te siguen por toda la web para recopilar datos mientras navegas. Son principalmente utilizadas por agencias de publicidad digital y han sido una parte fundamental de la web durante casi tres décadas.
Datos que Recopilan las Cookies
Las cookies recopilan una variedad de datos, incluyendo tu historial de navegación, dirección IP, enlaces que has clicado, ubicación, número de visitas, páginas vistas, datos personales, preferencias, duración de la sesión y actividad de compras.
Razón de la Eliminación de las Cookies
La eliminación de las cookies se debe principalmente a la demanda de los usuarios de tener más privacidad y control sobre cómo se utilizan sus datos. En 2018, se implementaron el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Derechos de Privacidad de California (CPRA), que establecen restricciones sobre cómo las empresas pueden utilizar las cookies y mejoran la calidad de los datos que estas pueden recopilar. Permitir a los usuarios elegir qué tipos de cookies permitir puede ayudarte a recopilar información más específica y crear anuncios que satisfagan mejor a tu audiencia.
¿Cómo te afectará y cómo prepararte?
La eliminación de las cookies de terceros tendrá un impacto diferente según tus prácticas de recopilación de datos y tu dependencia de la publicidad en línea. Algunas empresas ya están trabajando en tecnologías alternativas para reemplazar las cookies de terceros o mejorar las cookies de primera parte. Aquí te explicamos qué puedes esperar y cómo puedes prepararte para el cambio:
Alternativas y Preparativos
Esta innovadora solución proporciona un espacio seguro para los datos del usuario en Chrome, preservando su privacidad mientras navegan por la web. El Sandbox de Privacidad se presenta como una alternativa prometedora para proteger la información personal sin comprometer la experiencia del usuario.
Como respuesta al cambio en el algoritmo FLoC, Google Topics emerge como una solución más centrada en la privacidad. En lugar de rastrear a los individuos, Google Topics agrupa a los usuarios con intereses similares, permitiendo una publicidad más relevante y personalizada sin comprometer la privacidad del usuario.
· Datos de Primera Parte
En un mundo post-cookie, los datos de primera parte se vuelven aún más valiosos. Recolectar datos directamente de los usuarios de tu sitio web te brinda información precisa y confiable sobre tu audiencia, lo que te permite personalizar tus estrategias de marketing de manera más efectiva y sin depender de terceros.
La última versión de Google Analytics ofrece un conjunto de herramientas avanzadas diseñadas para adaptarse al cambio de paradigma en la recopilación de datos. Con funciones mejoradas de seguimiento de conversiones y la introducción de la API de audiencia protegida, Google Analytics 4 te permite obtener información detallada sobre el comportamiento de tus usuarios sin sacrificar su privacidad.
Consejos para Prepararte
Revisar Prácticas de Recolección de Datos
Evalúa tus métodos actuales de recopilación de datos y su dependencia de las cookies de terceros.
Enfocarse en Datos de Primera Parte
Recolecta datos directamente de los visitantes del sitio web.
Implementar Soluciones Centradas en la Privacidad
Asegúrate de tener mecanismos sólidos de gestión de consentimiento y avisos claros sobre el uso de cookies.
Revisar Prácticas de Recolección de Datos
Evalúa tus métodos actuales de recopilación de datos y su dependencia de las cookies de terceros.
Explorar Alternativas
Considera el uso de cookies de primera parte, seguimiento del lado del servidor y orientación contextual.
Adaptar Herramientas de Analítica
Migrar a Google Analytics 4 y aprovechar sus características avanzadas.
Educar a las Partes Interesadas
Informa a tus clientes sobre los cambios y comunica de manera transparente con los usuarios sobre las medidas de privacidad.
Mantente Informado
Sigue las actualizaciones de la industria y estate al tanto de los anuncios y directrices de Google.
Conclusión
En resumen, el phase-out de las cookies de terceros representa un cambio importante en el paisaje del marketing digital. ¡Pero no te preocupes! Con un poco de creatividad y adaptabilidad, podemos encontrar nuevas formas de conectar con nuestra audiencia en línea. Aunque las cookies desaparezcan, nuestra capacidad para innovar y adaptarnos nos permitirá seguir creando estrategias efectivas y alcanzando nuestros objetivos comerciales. Así que, mientras navegamos por este nuevo territorio digital, recordemos que cada desafío es una oportunidad para crecer y prosperar. ¡Sigamos adelante con determinación y confianza en el futuro de nuestro negocio en línea!
Con el fin de las cookies, la adaptabilidad se convierte en la habilidad más valiosa en el marketing en línea.
